Обзор

Являются ли аргументы Джима Райана Public Call of Duty… адекватными?

Фазы 2

Всего через неделю после того, как Джим Райан публично заявил, что обещание Microsoft Call of Duty было неадекватным во многих отношениях, Sony продолжила свой тур «Неадекватность» в четверг, сделав еще одно заявление для GamesIndustry.biz.

«Предоставив Microsoft контроль над играми Activision, такими как Call of Duty, эта сделка будет иметь серьезные негативные последствия для геймеров и будущего игровой индустрии. Мы хотим гарантировать, что геймеры PlayStation по-прежнему будут получать высочайшее качество игрового процесса, и мы ценим внимание CMA к защите геймеров».

Какой заряд абсолюта…

Неудивительно, что Sony будет оспаривать приобретение ABK (Activision Blizzard King), которое станет крупнейшей покупкой в ​​игровой истории со стороны их ближайшего конкурента. Эта сделка значительно повлияет на прибыль Sony в ближайшие годы. В конце концов, это бизнес, и, несмотря на публичные рукопожатия и фотосессии между Филом Спенсером и Джимом Райаном, они обязаны делать то, что лучше для каждого из акционеров их компании. Что лучше для Джима, так это отложить и, возможно, получить пару уступок в письменной форме. Что необычно в этой публичной стратегии, которая началась с заявления Джима Райана на прошлой неделе, так это то, что они выносят битву на суд общественного мнения. Как правило, дискурс между компаниями, участвующими в этих сделках, происходит вне поля зрения общественности. При рассмотрении и стратегия, и аргументация в лучшем случае озадачивают.

Кого защищают?

Ни для кого не секрет, что успех PlayStation и первоначальное доминирование на рынке были связаны с эксклюзивными сделками с третьими лицами. В шестом поколении консолей Sony PlayStation 3 было продано 2 миллионов единиц, что почти в три раза превышает общий объем продаж их трех конкурентов: Xbox от Microsoft, Game Cube от Nintendo и Dreamcast от Sega. Они добились этого, несмотря на то, что PlayStation 155 не была ни самой дешевой, ни самой мощной, но в результате блокировки того, что многие считают лучшей линейкой из 2.rd эксклюзивы для вечеринок в поколении. Хотя Sony не была инициатором стратегии эксклюзивного партнерства, геймеры Xbox снова видят, что ждут короткого конца сделки. Например, Deathloop выйдет на следующей неделе после годовой сделки. Геймеры Xbox также продолжают задаваться вопросом, увидят ли они Final Fantasy, одну из самых популярных интеллектуальных игр в отрасли, в этом поколении. Эти примеры — только вершина айсберга. Лицемерие «защиты геймеров» от потенциальных эксклюзивов звучит абсурдно со стороны компании, которая усовершенствовала тактику.

Огромная разница?

В заявлении Sony бразильским регулирующим органам говорится следующее:

«Ни один другой разработчик не может выделить такой же уровень ресурсов и опыта для разработки игр. Даже если бы они могли, Call of Duty прочно укоренилась, так что ни один соперник, каким бы актуальным он ни был, не сможет его обогнать. Call of Duty была самой продаваемой игрой почти каждый год за последнее десятилетие, и для своего жанра это самая продаваемая игра. Это синоним шутеров от первого лица и, по сути, определяет эту категорию».

Проблема с этим аргументом состоит из трех частей:

  • Две из четырех других крупнейших игровых платформ, Nintendo и Valve, не продают Call of Duty.
  • Новые IP отражают дух времени, обмен мнениями и вовлеченность на протяжении всего поколения. Apex от EA значительно обошла свою более устоявшуюся франшизу Battlefield в качестве новой интеллектуальной собственности. Fortnite от Epic конкурировала и часто побеждала Call of Duty с точки зрения вовлеченности за последние несколько лет.   
  • Единственное отличие Call of Duty от других эксклюзивов — масштаб. Количество затронутых пользователей. Это означает создание прецедента, который сделает лидеров рынка неуязвимыми, потому что чем больше вы, тем больше пользовательская база, которая почувствует последствия.  

Ирония в том, что если бы шкала использовалась для оправдания уступок, это создало бы прецедент для защиты Microsoft в следующей парадигме. Что, если Microsoft в конечном итоге достигнет 100 миллионов подписок Game Pass следующего поколения, независимо от того, хотят ли играть Amazon, Apple или Tencent? Затем один из них либо покупает EA, либо договаривается об эксклюзивном соглашении, по которому EA Play не может быть в Game Pass. Может ли Microsoft обернуться и сказать, что это негативно повлияет на 20 миллионов их подписчиков Game Pass, которые используют EA Play, и поэтому ей необходимо сохранить сервис во имя защиты своих игроков? Прецеденты могут иметь долгосрочные и иногда непредвиденные последствия.

«Нулевая деловая хватка»

Для Microsoft нет смысла удалять Call of Duty из PlayStation, учитывая ее лидирующие позиции на рынке консолей».

представитель Майкрософт

При дальнейшем анализе сохранение Call of Duty на PlayStation приносит Microsoft как финансовые, так и стратегические преимущества в этом поколении. Оставаясь, бренд Call of Duty имеет возможность продолжать расти, в то время как он почти наверняка сделает шаг назад, если скоро покинет экосистему PlayStation. Call of Duty представляет уникальные стратегические возможности как кроссплатформенная игра 1.st игра для вечеринок, которой, вероятно, не могла достичь ни одна другая игра в их портфолио. Например:

  • Более сильный бренд только увеличивает свое маркетинговое влияние, если он связан с Game Pass. В настоящее время Xbox не представлена ​​на многих рынках, где популярна Call of Duty. Поддерживая вовлеченность этих игроков, Microsoft даст себе больше шансов продавать подписки Game Pass «за пределами консолей» посредством потоковой передачи в ближайшие годы.
  • Call of Duty служит троянским конем в экосистеме PlayStation. Call of Duty — это социальная игра, а с кроссплатформенной игрой и возможностью Discord вскоре объединить друзей на разных платформах она может создать конвейер, в котором геймеры будут продвигать ценность Game Pass в разных экосистемах.
  • Выход из Call of Duty на PlayStation предотвращает возникновение вакуума. Если IP покинет экосистему, у других разработчиков появится возможность заполнить эту пустоту, что повредит влиянию Call of Duty на переход к следующему поколению и следующей игровой парадигме.  
  • Многолетние контракты с Call of Duty предоставляют Microsoft рычаги давления на переговорах, которые могут заставить Sony отменить сборы за кросс-игру, обеспечивая при этом минимальные барьеры между геймерами в разных экосистемах.

Телефоны-автоматы, коммутируемый доступ… и войны консолей

Поскольку сделка с ABK переходит во вторую фазу расследования, экспертов это не удивляет. Это не должно было быть быстрым процессом. В наши дни очень мало вещей, в которых люди, находящиеся на противоположных сторонах политики, согласны. Они не согласны с наукой или даже с тем, какую погоду они рассматривают. Одна вещь, которая действительно объединяет их, заключается в том, что правительства должны делать больше для регулирования больших технологий. Как правило, их внимание было сосредоточено на развивающихся рынках… и в играх есть пара таких. Облачные игры и игровые подписки. В конечном счете, я считаю, что именно для этого Microsoft купила ABK. Call of Duty, а также многие другие IP-адреса, полученные в результате этого приобретения, были предназначены для того, чтобы помочь Microsoft закрепиться на мобильных устройствах и ПК, а также предоставить им эксклюзивные подписки и потоковую передачу в будущем. Поскольку консоли, по прогнозам, станут меньшим кусочком игрового пирога в будущем, трудно представить, что они станут последним полем битвы за регулирование… или лучшим шансом Sony получить что-то лучшее для себя, особенно когда Microsoft почти гарантирует поддержку консоли через это. поколение. Это возвращает нас к первоначальному вопросу. 

В чем смысл, Джим?

Джим Райан и Sony выдвигают публичные доводы в пользу вмешательства, основанного на пользователях консолей, которые, согласно математике расширенной сделки, кажутся безопасными в этом поколении. Возможно, он имеет в виду воображаемую пользовательскую базу игроков PS6, которые, вероятно, более чем через 5 лет получат возможность сделать предварительный заказ. Публично, похоже, он просит регулирующие органы защитить Sony, потому что… это хорошо для геймеров? Если 100% игроков Call of Duty PlayStation немедленно сменили платформу, Sony по-прежнему имеет самую большую базу игроков, если сложить геймеров, которые в настоящее время находятся в переходной фазе между поколениями. Мы не можем соединить точки потенциальной монополии на консоли с этим ходом, даже если консоли были конечной игрой.

Возможно, даже вероятно, что Sony за кулисами спорит о чем-то другом. В любом случае, это сделало бы этот публичный фарс еще более загадочным. Крайне маловероятно, что Фил Спенсер или другое руководство Microsoft Gaming выйдут на сцену и начнут беспокоиться о поддержке Call of Duty для PlayStation после закрытия сделки, потому что это подорвет их стратегию. Однако Джим смог. Его сообщение геймерам PlayStation заключается в том, что если эта сделка состоится, она будет иметь для вас «серьезные негативные последствия». Кроме того, есть косвенный побочный ущерб, когда он говорит своим студиям PlayStation, многие из которых работают над проектами «Игры как услуга», «мы не верим, что вы можете стать следующей большой вещью», даже несмотря на существование Fortnite и Apex. 

Четный "if«Call of Duty должна была когда-нибудь покинуть консоль PlayStation, подрыв рынка создает возможности для новых победителей. Sony вышла из поколения, в котором они создали невероятный капитал с лояльной базой клиентов, у них есть невероятный талант, больше денег, чем у большинства издателей, и маркетинговое подразделение мирового класса. Возможность создать вирусный дух времени и привлечь больше игроков никогда не была выше. Следует ожидать борьбы за кулисами. Тем не менее, эта публичная демонстрация разрушает чванство, которым когда-то командовала Sony, и передает этот вид силы Microsoft. Некоторые геймеры Xbox в сообществе были возмущены лицемерием Джима Райана «для геймеров», поскольку оно касалось исключительного владения IP-адресами. Вместо этого я ловлю себя на том, что чешу затылок. Является ли Джим Райан специалистом по маркетингу и обмену сообщениями, которого искала Microsoft Gaming?

Статьи по теме

Обсуждение:

  1. Затем назовите их

  2. Я думаю, что Джим решил драться, потому что у него действительно есть другой выбор?

    Либо Подпишите соглашение, которое Microsoft будет использовать для заключения этой сделки без бумажных обещаний, и получите, возможно, еще 1 CoD с этими дополнительными 3 годами, прежде чем он станет эксклюзивным.

    or

    Сражаться за все еще, что может обещать игру в Любой Кстати, а CoD станет эксклюзивом после 2024 года.

    В любом случае Sony следует подготовиться к будущему без Call of Duty.

  3. Я устал от того, что игровой мир из кожи вон лезет ради Sony.

    В отличие от того, что думают СМИ и поклонники Sony, у них нет неотъемлемого права всегда быть лидером рынка.

    Также миру не грозит конец света, если Sony будет на втором или третьем месте. Мир все равно перевернется.

    В игровой индустрии все было хорошо до Sony, будет хорошо и после Sony

  4. Каждый культист:

  5. Аватар для eduscxbox eduscxbox говорит:

    Комментарии Джима Райана «неадекватны во многих отношениях»

    Он не только публикует информацию под соглашением о неразглашении между Sony и Microsoft, но и лицемерит в отношении всей ситуации.

    Sony всегда была связана с эксклюзивными сделками, в том числе с названиями Call of Duty. Они убрали человека-паука с других платформ, и, кстати, человек-паук в то время был в Activision.

    Они также платят за блокировку каждой доступной им игры Square Enix. Они сделали это с FF7R, FF16 и Forspoken.

    Джим Райан и Sony не должны говорить о том, что сторонние игры становятся эксклюзивными. Учитывая все это, а также 70 миллиардов долларов США, которые Microsoft инвестировала в Activision, Sony должна быть благодарна за трехлетнюю сделку Call of Duty, которую Microsoft предложила PlayStation, что, на мой взгляд, намного больше, чем Sony заслуживает.

  6. Суть аргумента Джима не должна была быть рациональной, имхо. Он сделал заявления, которые он сделал, потому что он и сделать их частью своей работы. Он прекрасно знает, что они фальшивые. Вся энергия, которую люди используют, чтобы разоблачить их, упускает из виду, почему он сделал заявления.

    В его положении он не мог бы сказать ничего другого. Он не может сказать, что сделка была адекватной или более чем адекватной (о чем все знают), потому что позиция Sony с точки зрения переговоров заключается в том, чтобы сначала посмотреть, какие соглашения регуляторы могут навязать MS, и признать, что предложение было «хорошим», было бы полностью свести на нет любую причину, по которой регуляторы должны беспокоиться о расследовании, поскольку единственная диссидентская сторона была бы удовлетворена. Со стороны Джима Райана и Sony было бы также глупо принять ЛЮБОЕ предполагаемая сделка вообще до того, как регуляторы завершат уступки. Пусть сначала регуляры получат базовые уступки, а ТОГДА для Sony имеет смысл сесть за стол и посмотреть, что они могут получить.

    Только после того, как эти уступки будут приняты, Sony заключит сделку. Я не просто имею в виду, что юридически MS не может заключать такие сделки, пока они не владеют здесь ABK, я имею в виду, что Sony не имеет смысла что-либо подписывать, пока они сначала не увидят, насколько далеко законодательство вынуждает MS соглашаться. поставить CoD на системы PSX. Заявления Джима не отражают то, что он считает веским аргументом, они отражают то, что он выполняет свою работу как человек, отчаянно пытающийся выглядеть так, будто он борется за сохранение CoD на PSX, чтобы его не заменили.

  7. Я согласен на 100%. Он буквально не может больше ничего сказать. Они зарабатывают слишком много денег на наложенном платеже, чтобы просто говорить: «Да все в порядке, у нас все будет хорошо». И признание этого будет означать, что ваша пользовательская база, играющая в COD, «идите вперед и переключайте платформы». Он пытается успокоить своих пользователей и акционеров одновременно.

  8. Комментарии Джима Райана лицемерны, но я и не жду от Sony ничего другого. Они пытаются защитить свое лидерство.

  9. Вот как я себя чувствую. Хотя я вроде как понимаю оправдания бизнеса, это напоминает мне о том, как сильно я чертовски ненавижу корпоративные, коммерческие модели «наживы» прежде всего (особенно основные человеческие потребности). Мы, как вид, могли бы сделать намного больше. Но… деньги/прибыль. :nauseated_face::face_vomiting:

Продолжить обсуждение на forum.xboxera.com

Еще 18 ответа

Участниками

Поэтому проверить
Закрыть
Вернуться к началу кнопки