В понедельник, Xbox объявил что в Gears 5 было более 3 миллионов игроков за выходные, что установило рекорд Game Pass и удвоило дебют Gears 4. Это сделало ее самой популярной игрой Xbox Game Studios со времен Halo 4.
Это отличная новость для Xbox, The Coalition, фанатов и всех, кто любит игры. Больше людей играют в игры должен означает, что отрасль растет.
Однако, похоже, были некоторые «обеспокоенность" относительно успеха Gears 5 в отношении Game Pass.
Gears 5 широко продавалась как игра Xbox Game Pass и, как упоминалось ранее, установила рекорды Game Pass.
"обеспокоенность" были о том, сколько физических и цифровых продаж было продано на игру, сохранит ли Game Pass подписчиков после того, как игроки закончат с Gears, насколько прибыльными являются Game Pass и Gears и т. д.
Хотя я и не являюсь экспертом в бизнесе, я думаю, что можно с уверенностью сказать, что Xbox рассматривает Game Pass как долгосрочное вложение, а не как игру за игрой. Я не знаю, сколько из 3 миллионов игроков использовали Game Pass. Я также не знаю, сколько продаж потерял Xbox, поставив игру на Game Pass.
Все, что я знаю, это то, что Xbox играет в долгую игру с Xbox Game Pass. Они не смотрят на каждую игру как на прибыль, а скорее как на вложение. Каждая игра, привлекающая подписчика, - это игра, которая потенциально привлекает и удерживает подписчика.
Хотя изначально они могут потерять деньги в расчете на одного покупателя, проиграв продажу по сравнению с подпиской на Game Pass, Xbox с радостью воспользуется этой потерей, если покупатель в конечном итоге будет привержен экосистеме.
Они настолько стремятся вовлечь игроков в экосистему Game Pass на самом деле, что позволяют участникам, у которых был Xbox Live Gold, повышать свой Gold до Game Pass Ultimate за один доллар.
Да, доллар. Так, если, например, у вас есть 12 месяцев Xbox Live Gold, вы можете преобразовать его в Game Pass Ultimate, который регулярно продается по цене 14.99 долларов США в месяц за один доллар на все 12 месяцев. Похоже ли это на компанию, которая больше озабочена краткосрочной или долгосрочной выгодой?
Очевидно, что продажи игр по-прежнему имеют значение для Xbox, но, похоже, они больше заботятся о подписках на Game Pass, чем об индивидуальных продажах. Отсюда и серьезный маркетинг Gears 5 как игры Game Pass.
Вот почему опасения по поводу отдельных продаж Gears 5 остаются спорными. Спросить, сколько физических или цифровых копий Gears 5 было продано с учетом плана Xbox, все равно что спросить HBO, сколько Blu ray-копий Игры престолов они продали, и основать на этом успех компании и сериала. Так не работает.
Иметь качественные игры, к которым люди продолжают возвращаться, - вот в чем суть модели. Gears 5 является примером такого качества, Xbox должен дать клиентам причину сохранить свою подписку.
Наличие службы подписки в игровом пространстве - новое занятие, и понимание бизнес-модели может сбивать с толку. Как Xbox выживет, если они просто откладывают все свои игры на сервис и теряют традиционные продажи?
Это вложение Xbox. Надеемся на большую базу подписчиков, чтобы компенсировать упущенные продажи. В мире, где физические продажи становятся все менее и менее жизнеспособными, а услуги по подписке становятся нормой, Xbox выходит на первое место.
Нет никаких гарантий, что они добьются успеха, но пока все выглядит многообещающе. Они первыми вышли на рынок среди производителей консолей с точки зрения услуг на основе платформ, и выход на рынок первыми может оказаться прибыльным в долгосрочной перспективе.
Нам придется подождать и посмотреть, как Game Pass перейдет в следующее поколение. Запуск Halo Infinite в конце следующего года на большинстве устройств в истории Xbox станет большим испытанием, чтобы доказать жизнеспособность сервиса. Xbox делает огромную ставку на свои собственные услуги и качество игр, нам придется подождать и посмотреть, сработает ли это для них.
