ضوء كشاف

ثلاثة أسئلة كبيرة لـ Microsoft و Activision و Call of Duty

"من الواضح أن هذا يوم مثير للغاية.

على المستوى الأوسع ، تتمثل مهمتنا في Microsoft Gaming في توفير متعة ومجتمع الألعاب لكل شخص على هذا الكوكب ، ومليارات الأشخاص ، وهذه الصفقة تعمل على تسريع هذه الإستراتيجية. عند إغلاق هذه الصفقة ، ستكون Microsoft Gaming شركة الألعاب رقم ثلاثة في العالم من حيث الإيرادات بعد Tencent و Sony.

نحن نؤمن بأن Microsoft وفريقنا في وضع فريد من خلال القدرة التقنية والقدرة المالية والرؤية الإبداعية وسجل الألعاب المطلوب لتقديم نظام بيئي عالمي تفاعلي للترفيه. من خلال هذه الصفقة ، تجلب Activision Blizzard إلى Microsoft Gaming ، واحدة من أكثر مجموعات امتيازات المحتوى إثارة ، والفرق الإبداعية وقواعد المعجبين في أي مكان في الترفيه العالمي عبر أي شكل من أشكال الوسائط. العديد من عقارات Activision Blizzard ، بما في ذلك في King ، محبوبة حقًا من قبل الناس في جميع أنحاء العالم ، وسوف تستمر لعقود عديدة قادمة.

سأؤكد أن الأمر لا يتعلق بنتائج قصيرة المدى. لقد رأينا خارطة طريق منتج Activision Blizzard ونحن متحمسون بشكل لا يصدق لما تنشئه الفرق وخط أنابيب الشركة على مدار سنوات عديدة قادمة. لقد رأينا أداءً قويًا مؤخرًا من ZeniMax و Xbox Game Studios الخاصين بنا ونحن في وضع جيد كمشرفين على الامتيازات العظيمة لـ Activision Blizzard.

أنا شخصياً متحمس لإتاحة الفرصة لي للعمل مباشرة مع الفرق المتفانية والمتحمسة في Call of Duty و Blizzard و King وكل استوديوهات في جميع أنحاء الشركة ونحن نصل إلى آفاق جديدة وحتى المزيد من اللاعبين معًا. نحن نركز على وضع اللاعبين في قلب كل ما نقوم به ، وستكون هذه الصفقة رائعة ليس فقط للاعبين الحاليين ، ولكنها ستساعدنا أيضًا في تقديم تجارب مبتكرة إلى جماهير جديدة واسعة.

ذلك لأن إضافة محفظة Activision Blizzard إلى عملياتنا الحالية ستدفع أيضًا أشكالنا الجديدة من التوزيع وتحقيق الدخل ، مثل الألعاب السحابية وخدمة اشتراكات Game Pass الخاصة بنا. تساعدنا كل خدمة من هذه الخدمات في الوصول إلى جماهير جديدة ، خاصةً عندما نتوسع في أسواق جغرافية جديدة في اقتصادات الهواتف المحمولة أولاً.

عند الإغلاق ، سنقدم أكبر عدد ممكن من ألعاب Activision Blizzard داخل Game Pass."

Phil Spencer عند شراء Activision Blizzard
عمل فني من عناوين اللعبة

نجاح باهر!

مع بيان لمدة دقيقتين وبيان صحفي من Phil Spencer ، تغير مشهد الألعاب إلى الأبد. إذا كان إعلان Microsoft عن الاستحواذ على Zenimax في سبتمبر من عام 2020 بمثابة قنبلة تُلقى على صناعة الألعاب ، فإن أخبار يوم الثلاثاء ضربت بتأثير كويكب.

مع ثلاثة مليارات دولار من عناوين IP ، وحوالي 400 مليون مستخدم نشط في 190 دولة ، وحضور رائد في وحدات التحكم ، وأجهزة الكمبيوتر ، والألعاب المحمولة ، فإن عملية الشراء هذه تفوق بكثير أجهزة Xbox مقابل PlayStation. إنها خطوة ستهز جميع قطاعات الألعاب من اللاعب المتحمس للغاية الذي يلعب لعبة World of Warcraft على جهاز كمبيوتر شخصي بقيمة 2000 دولار ، أو عميل اشتراك في Game Pass يلعب Call of Duty على وحدة التحكم الخاصة به ، إلى أم كرة قدم تلعب Candy Crush على هاتفها.

نظرًا لأن اللاعبين والنقاد يدركون أن يوم الثلاثاء لم يكن حلماً غريباً وأنهم يتعافون من صدمة ما سيكون أكبر عملية استحواذ لشركة Microsoft حتى الآن ، فقد حان الوقت لبدء طرح الأسئلة.

ما هي احتمالات أن تؤدي رقابة مكافحة الاحتكار الحكومية إلى وقف عملية الاستحواذ؟ هل ستكون Call of Duty حصرية لأجهزة Xbox؟

ماذا ستفعل Microsoft لتغيير ثقافة Activision Blizzard؟

مع استهداف إغلاق الصفقة بحلول يونيو 2023 ، سوف يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن نحصل على إجابات محددة بشأن ما يقرب من 70 مليار سبب تحقق هذا الترتيب ، ولكن لدينا بالفعل الكثير من المعلومات لإرشادنا في تقييم الحطام القادم. من الضجة الكبيرة للألعاب.

مراجعة 'Diablo 2: Resurrected': إذا لم يتم كسرها ...

مكافحة الاحتكار؟

سأستدعي بعض خبراء مكافحة الاحتكار لأن Xbox يشترون Bethesda والآن يبدو Activision بالتأكيد مثل نوع الدمج الأفقي الذي تستهجنه وزارة العدل

جيسون شراير من بلومبرج

من المتوقع أنه عندما تنفق شركة تكنولوجية تبلغ قيمتها تريليوني دولار ما يقرب من 70 مليارًا لشراء شركة ألعاب كبرى ، ستكون هناك مشاعر مربكة من بعض المستهلكين ... وأمل في إمكانية إيقاف الصفقة. في هذه المرحلة ، الشيء الوحيد الذي يمنع الاندماج الناجح لـ Activision Blizzard في Microsoft هو التدخل الحكومي بسبب انتهاكات قوانين مكافحة الاحتكار.

يجب أن يحتفل جميع المستهلكين بعملية مكافحة الاحتكار لأنها موجودة لحماية المنافسة ومنع الاحتكارات وضمان الاستفادة من الأسعار المنخفضة والمنتجات الأفضل التي تأتي منها. الاحتكار هو مركز مهيمن في صناعة أو قطاع من قبل شركة واحدة ، إلى حد استبعاد جميع المنافسين الآخرين القادرين على البقاء.

فهل هذا احتكار؟

عند إغلاق الصفقة ، ستصبح Microsoft ثالث أكبر شركة ألعاب في العالم من حيث الإيرادات ، بعد Tencent و Sony.

فيل سبنسر

نظرًا لأن السطر الرابع في بيان Microsoft الصحفي يؤكد على مكانتها في المركز الثالث في الألعاب ، فمن الواضح أن الشركة تدرك أن أسئلة مكافحة الاحتكار هذه ستكون على رأس قائمة الجميع. قد يعني وجود صفقة بهذا الحجم أن Microsoft قد استكشفت بالفعل القنوات الخلفية للتأكد من أنها ستجتاز عقبات قانونية. بأخذ تعريف الاحتكار بالقيمة الاسمية ، من المستحيل أن يتم النظر إلى هذه الصفقة على هذا النحو ما لم نحصر تركيز المنافسة على منطقة ألعاب محددة جدًا وصغيرة نسبيًا. لكن كيف تستطيع؟ صناعة الألعاب تنمو بسرعة!

على هذا النحو ، لا تزال المنافسة الجديدة تدخل. تتسبب النظرة المتفائلة من الشركات الكبرى في تدفق الاستثمار مما يسمح لاستوديوهات التطوير الجديدة بالتشكل بشكل أسرع مما يتم توحيدها. حتى مع هذا الاستحواذ ، تحتل Microsoft المرتبة الثالثة في مساحة وحدة التحكم خلف Sony و Nintendo ، خلف Valve كمنصة ألعاب للكمبيوتر الشخصي ، ومتخلفة عن Apple في الألعاب المحمولة. سوف يمثلون حوالي 3 ٪ فقط من عائدات صناعة الألعاب. نظرًا لأن Facebook و Netflix يظهران بعد ذلك من حيث الشركات الكبيرة التي تتطلع إلى العثور على مقعد خاص بها ، فمن الواضح أنه لا يزال هناك الكثير من الفرص والنمو الذي نتطلع إليه.

مثل الكثير من الاستحواذ على Bethesda ، سيكون هذا الاستحواذ بمثابة "تكامل رأسي" وهو ما يحدث عندما تستحوذ منصة الألعاب على مطورين. عادة لا تقيد حكومة الولايات المتحدة هذه الأنواع من المعاملات. إذا قامت Microsoft بشراء Sony أو Nintendo أو Valve أو منصة أخرى ، فسيتم اعتبار ذلك تكاملاً أفقيًا وسيواجه مستويات أعلى من التدقيق وربما يتم إيقافه بسبب قوانين مكافحة الاحتكار.

للعثور على فرصة خارجية لادعاءات مكافحة الاحتكار ، سنحتاج إلى تضييق نطاق التركيز على Game Pass ، حيث ستكون الاشتراكات جزءًا مهيمنًا على Microsoft. ومع ذلك ، عند البحث في الصناعات الأخرى عن السوابق مثل Netflix ، نرى ذلك هيمنة السوق على الاشتراكات لا تلغي المنافسة. تشير أبحاث السوق إلى أنه يشبه إلى حد كبير اشتراكات التلفزيون ، لن يكون إصدار الألعاب الفائز هو كل شيء إذا كانت خيارات الاشتراك المتعددة متاحة للمستهلكين. نظرًا لأن توقع زيادة إمكانية الوصول هو ما يدفع هذا الاستثمار الهائل في المقام الأول ، فلا يبدو أن هناك تلًا قويًا مانعًا للاحتكار ليقف عليه أي شخص.

أو كما قال صديقنا العزيز جيز كوردن -

World of Warcraft: Shadowlands Review - IGN

واجب حصري

قبل أقل من عام تقريبًا ، كان السؤال الأكبر فيما يتعلق بالاستحواذ على Bethesda هو الحصرية. جهزوا أنفسكم لنسخة 2022 من "أنت لا تنفق 7.5 مليار ..." لتصبح "لا تنفق ما يقرب من 70 مليار دولار على ..." حيث نتوقع ونحلل كل تعليق تنفيذي لتحديد ما سيحدث بمجرد أن تصبح الصفقة رسمية.

سأقول فقط للاعبين الذين يلعبون ألعاب Activision Blizzard على منصة Sony: ليس هدفنا سحب المجتمعات بعيدًا عن تلك المنصة وما زلنا ملتزمين بذلك.

فيل سبنسر

تظل تعليقات Phil Spencer غامضة بما يكفي للتكهن بأي عدد من الاحتمالات ولكن لدينا نموذجًا من استحواذ Zenimax للبدء به. عندما أكملت Microsoft هذه الصفقة ، استمرت في دعم جميع الألعاب الحالية التي تم إصدارها أو الإعلان عنها لوحدة تحكم PlayStation. لا يبدو أن هناك مستقبلًا حيث ستوقف Fallout 76 أو Elder Scrolls Online المحتوى أو التحديثات على منصة Sony طالما استمر المطورون في دعم هذه الألعاب.

بالإضافة إلى ذلك ، لقد رأينا استوديوهات Microsoft الأخرى تحقق أداءً جيدًا للإعلانات السابقة وأصدرت الألعاب بعد فترة طويلة من اكتمال عمليات الاستحواذ. مؤخرًا ، أصدرت شركة Double Fine لعبة Psychonauts 2 على PlayStation بعد أكثر من عامين من انضمامها إلى Microsoft.

على هذا النحو ، يجب أن نتوقع إطلاق Diablo 4 و Overwatch 2 على وحدة تحكم Sony أيضًا. بعد الأسبقية ، يجب أن تستمر Warzone في Call of Duty في الحصول على الدعم على جميع المنصات الحالية إلى الأبد.

من ناحية أخرى ، يجب أن نتوقع أن تكون غالبية الألعاب غير المعلن عنها حصرية لمنصات Xbox تمامًا كما سيكون Starfield من Bethesda هذا الخريف. من المحتمل أن تكون تمائم PlayStation الأصلية ، Crash Bandicoot و Spyro the Dragon ، متاحة فقط على الأنظمة الأساسية التي تعمل عليها Game Pass.

إذا عاد Tony Hawk أو Guitar Hero ، فتوقع أن تكون منصة Xbox حصرية. ديابلو 5؟ حصرية. حيث تصبح الأمور مشبوهة عندما ننظر إلى الإصدارات اللاحقة من Call of Duty.

عندما تنفق 70 مليار دولار ، ماذا تريد أن تحقق؟ تحقق Activision ما يقرب من 2 مليار سنويًا من Call of Duty وحدها. نظرًا لأن PlayStation هي الشركة الرائدة في السوق ، فإن سحب الإصدارات الجديدة من الامتياز العملاق من النظام الأساسي يبدو وكأنه مبلغ غير مفهوم من الإيرادات المفقودة حتى لشركة Microsoft. لهذا السبب ، ليس من الغريب توقع أن تحافظ Microsoft على حالة الامتياز كما هي.

نادرًا ما تكون المشتريات الاستراتيجية التي تبلغ قيمتها 70 مليار دولار بهذه البساطة. إذا كانت Activision Blizzard عبارة عن عملية استحواذ مالية بشكل صارم ، فسيكون هدف Microsoft الأساسي هو زيادة العائد الذي يمكن تحقيقه من خلال الشراء ، وفي هذه الحالة ، ستبقى جميع ألعاب Call of Duty على PlayStation.

سيجعل هذا الاستحواذ Game Pass واحدًا من أكثر مجموعات محتوى الألعاب إقناعًا وتنوعًا في الصناعة.

بيان صحفي لشركة Microsoft حول Activision Blizzard Aquisition

استمرت قيادة Microsoft في توضيح أن عمليات الاستحواذ على المطورين استراتيجية بطبيعتها مما يعني أنها تعتمد على كيفية تعزيز هذه الشركات لخطط أعمالها طويلة الأجل. على الرغم من أن Game Pass لن يكون المستفيد الوحيد من الاستحواذ ، إلا أنه يمثل أولوية لعبهم كما يتضح من قيام مشتركي Game Pass بوضع قائمة مختصرة من الأهداف التنفيذية العام الماضي.

سنبني معًا مستقبلًا يمكن للناس فيه ممارسة الألعاب التي يريدونها ، تقريبًا في أي مكان يريدون.

فيل سبنسر

تم شراء Activision Blizzard لثني السوق بشكل استباقي. إذا كان مستثمروهم يصدقون مزاعم Microsoft الجريئة بأنهم سيكونون قادرين على الوصول إلى اللاعبين بغض النظر عن مكان وجودهم ، فبعد إنفاق ما يقرب من 77 مليار دولار على مدار عامين في المقام الأول على تحسين محتوى الطرف الأول ، يجب أن يتوقعوا أن Microsoft الآن لديه القدرة على جلب لاعبي Call of Duty إليهم.

على هذا النحو ، من العدل أن نفترض في وقت ما في المستقبل أن أقساط Call of Duty الجديدة ستكون حصرية للأنظمة الأساسية التي تتوفر عليها Game Pass. إذا لم يتابعوا الأمر بالحصرية ، فمن المحتمل ألا يكون السبب هو عائدات PlayStation بل مخاوف من إتلاف IP أثناء تفكيك بعض أقسام المجتمع.

Call of Duty®: Modern Warfare® - Call of Duty: MW | متجر Battle.net

تنظيف

عندما اشترت Microsoft Zenimax ، كان هناك إجماع واسع على أنه لكي تكون Bethesda أفضل ما لديها ، فإن Microsoft ستمنحهم الموارد وتبتعد عن طريقهم. ستكون Activision Blizzard مختلفة. من الضروري إعادة التوجيه العملي لإعادة تشكيل ثقافة المنظمة واستراتيجياتها للوصول إلى إمكاناتها. في الصيف الماضي ، رفعت كاليفورنيا دعوى قضائية ضد Activision Blizzard لكونها "أرضًا خصبة للتحرش".

تشمل المزاعم التحرش الجنسي ، والتنمر في مكان العمل ، والسلوك المهين ، وحالات التمييز الجنسي والعنصرية. منذ ذلك الوقت ، كان هناك إضرابات من قبل الموظفين ومطالب لرئيسهم التنفيذي بوبي كوتيك ، بالتنحي بسبب علاقاته الشخصية بالتستر.

نحن ندرك أيضًا أنه بعد الانتهاء ، سيكون لدينا عمل كبير يجب القيام به من أجل الاستمرار في بناء ثقافة حيث يمكن للجميع القيام بعملهم الأفضل.

ساتيا ناديلا على اتصال المستثمر

لقد ناقشت قيادة Microsoft بصراحة الحاجة إلى التغيير ، ولكن من الواضح أن الكلمات ليست سوى البداية. تشير النظرة الأولى على فريق القيادة في Microsoft Gaming إلى نظرة مختلفة عما اعتادت Activision Blizzard عليه حيث أن 7 من أعضائها الـ 13 هم من النساء ومن المحتمل أن ينذروا بالمزيد في Activision العام المقبل عند إغلاق الصفقة.

صورة

في حين أن ثقافة العمل السامة ستكون الأولوية ، فإن Activision Blizzard لم تكن تطلق النار على جميع الأسطوانات من وجهة نظر إبداعية أيضًا. انخفضت Call of Duty و World of Warcraft بمقدار كبير عن العام السابق ، حيث انخفضت بنسبة 32٪ و 44٪. كافحت Activision لإنشاء امتيازات جديدة ، وأبرزها قطع اتفاقية مدتها 10 سنوات مع Bungie for Destiny short.

يبدو أن مطالبهم لزيادة إيقاع المحتوى قد أضرت بسمعة Blizzard من حيث الجودة. الابتكار والتنوع والاتساق ليست الأشياء الأولى التي تتبادر إلى الذهن بالنسبة لـ Activision Blizzard ، ويستمر اتجاه التراجع هذا بينما كانت الشركة تفقد المواهب وتحافظ على علامة تجارية مشوهة لتجعل من الصعب توظيف بدائلها.

عندما تتولى Microsoft المسؤولية ، ستكون هناك فرصة لإحياء عناوين IP الخاملة ، ومنح الاستوديوهات مزيدًا من الوقت ، وزيادة الحرية الإبداعية التي تأتي مع كونك جزءًا من منظمة تضم 32 استوديوًا ومنصة Game Pass متعطشة لمجموعة متنوعة عالية محتوى عالي الجودة.

تفريغ الباقي

لقد غطينا حتى الآن بعض الأسئلة الأكثر إلحاحًا فيما يتعلق بالاستحواذ ، ولكن كما هو الحال مع المنطق السليم ، سيكون هناك عدد كبير من المحادثات للتعمق فيها خلال الأشهر والسنوات القادمة. فيما يلي نظرة أولية على قائمة غسيل تحتوي على حقائق مثيرة للاهتمام لبدء بعض تلك المحادثات:

  • يجلب ألعاب Major League إلى عائلة Xbox. تماشياً مع الدفعة الأخيرة في الرياضات الإلكترونية بدءًا من شراء MSN لـ smash.gg. التآزر الجيد.
  • إمكانية التجارة عبر IP مع Zenimax و XGS (عودة Hexen و Heretic مع Roundhouse؟)
  • تجلب معها شركة Activision Blizzard Studios ، وهي شركة لإنتاج الصور المتحركة. "يشترك في رئاسته ستايسي شير ونيك فان ديك ، وكان الأخير مديرًا تنفيذيًا سابقًا في شركة والت ديزني. " تم إنشاؤه للاستفادة من امتيازات الألعاب الشعبية للشركة الأم من خلال الأفلام والبرامج التلفزيونية.
  • هذا هو أكبر استحواذ لمايكروسوفت بهامش كبير. في الواقع ، استبعد الأكبر التالي من المعادلة (Linkedin) وهذا أكبر من 12 من 13 عملية استحواذ أخرى بواسطة Microsoft بأكثر من 1 مليار دولار مجتمعة (معدلة للتضخم)
  • تدفع هذه الخطوة شركة Microsoft إلى التفوق على شركة Apple لتصبح ثالث أكبر شركة من حيث الإيرادات في الألعاب.
  • تضيف هذه الخطوة 13 استوديوًا (بالمعنى التقليدي) إلى عائلة Xbox ، مع ما يقرب من 39 فريقًا بينهم.
  • كانت Activision في بعض النواحي الطرف الثالث الأول.
  • يتم تضمين حقوق اسم Sierra ومجموعة IP (بما في ذلك King's Quest) في الصفقة.
  • هذا يجلب Battle.net إلى عائلة Xbox ، جنبًا إلى جنب مع مشغل Bethesda ومتجر Xbox. من غير المعروف ما إذا كان هذا التحول سيشهد عودة ألعاب ABK إلى Steam.
  • من حيث الثغرات المذكورة ، تملأ عملية الاستحواذ هذه الثغرات الخاصة بجهاز الكمبيوتر ، والأسرة ، والنداء غير الرسمي / الجماعي والجوّال.
  • بالإضافة إلى ذلك ، يوسع هذا من البصمة العالمية لشركة MS مع استوديوهات في المكسيك وبولندا والصين وإسبانيا وأستراليا وأيرلندا ومالطا وتايوان وكوريا الجنوبية وهولندا.
  • أصدر البنك الأهلي الكويتي ما معدله 4 ألعاب سنويًا في عام 2020 حتى الآن.
  • حتى الآن ، يحتوي Xbox Game Pass على إجمالي 0 لعبة Activision Blizzard متاحة.
  • حاليًا ، هناك "حوالي 44" لعبة فريدة من ألعاب ABK متاحة للشراء.
  • يعود كل من Mike Ybarra و Rod Ferguson إلى Xbox في ظل هذه الخطوة.
  • CoD هو ثالث أفضل امتياز مبيعًا على الإطلاق خلف Mario و Tetris.
  • فيما يتعلق بالتكنولوجيا ، فإن محرك IW (الذي يعتمد في حد ذاته على بناء أقدم من Id Tech) ومحركات Blizzard الداخلية الخاصة.
  • سوف تعمل Microsoft باعتبارها الشركة الأم الرابعة لشركة Blizzard على مدار تاريخها.
  • أصبح كل من Spyro و Crash Bandicoot ، وهما تميمة PlayStation السابقتين تم إنشاؤهما بواسطة استوديوهات الطرف الأول في PlayStation Insomniac و Naughty Dog على التوالي ، الآن تمائم الحفلة الأولى على Xbox.
  • بناءً على الالتزامات التعاقدية ، هناك إمكانية لألعاب Battlefield و Halo و Call of Duty طوال اليوم الأول في بعض القدرات على Game Pass (Battlefield من خلال EA Play Trial)
  • يشير التسرب إلى أن منفذ وحدة التحكم لـ WoW كان وشيكًا في ديسمبر.
  • عززت MS معاقلها في أنواع RTS و FPS و MMORPG بهذه الحركة.

بحث إضافي: DeoGame

مقالات ذات صلة

اترك تعليق

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.

العودة إلى الزر العلوي